CINE OPERA (United Artists)

Cine Opera, a United Artists outlet was demolished in 1958 and a Gallery was built in its place... 

1940 - Joel McCrea & Andrea Leeds in 'Youth takes a fling' released in the USA on September 1938.

'A verdadeira gloria' (The real glory) released in the US on September 1939.

Italian filme 'Il ponte dei sospiri' (A ponte dos suspiros) with Paola Barbara - 1940.

Cine Ópera era exclusivo distribuidor da United Artists (26 Julho 1940).

Avenida 9 de Julho & vicinities

Rua Santo Antonio, on the left and Avenida 9 de Julho, on the right, in 1940.

Rua Alvaro de Carvalho looking down towards Praça da Bandeira in 1947.

Rua Álvaro de Carvalho, in 1964.

same place in 2014.

Rua Alvaro de Carvalho in 2023. 

Rua Álvaro de Carvalho (opposite side) as photographed by Google in 2023.

Viaducto 9 de Julho being built in 1947. Viaducto Major Quedinho can be seen in the background.

Under Viaducto Major Quedinho looking towards Viaducto 9 de Julho under construction. September 1947.

Avenida 9 de Julho, in 1945.

Viaducto 9 de Julho being built. Looking down Avenida 9 de Julho towards Praça da Bandeira.

Same area; rua Álvaro de Carvalho on the left and Av. 9 de Julho on the right. Sept. 1947.

Low-lying area next to Praça da Bandeira. See São Gonçalo's cupola on top of hill. Sept. 1947.

Same area in the 1950s after major demolitions had taken place. One can see Teatro de Aluminio (Aluminium Theatre) whose whole structure was imported from the USA and assembled in this vacant lot that had been filled with houses. Margaret Kennedy's 'Constant Nymph' ('De amor também se morre') was the first play staged at the new theatre in May 1952, translated by Maria Jacinta with directions of actress-director Dulcina de Moraes. This area has never actually recovered from the major demolitions of the late 1940s. It became a parking-lot for decades, then a dingy bus terminal.

Aerial view looking at Viaducto do Chá & Avenida 9 de Julho beyond. September 1947.

Exactly same area at twilight time. September 1947.

Praça 14 Bis sometime in the 1960s. 

1947 as seen by Life magazine's lens

These photos were taken all in September 1947, by Life magazine photographer Dmitri Kessel. It was the same year in which the building housing the Bank of the State of São Paulo was finished. 

Alameda Porto Geral looking up to Rua Boa Vista. Cia.City Building at the top of the hill only emphasizes São Paulo's emulation of New York City.

Financial District at Rua XV de Novembro on top of the hill.

Parque D. Pedro II, having Banco do Estado's building, São Paulo's answer to the Empire State Building in the background.

The sower (o semeador) at  Parque D. Pedro II.

Parque D. Pedro II by night. The street leading up is Ladeira Porto Geral.

Parque D. Pedro II at twilight time...

São Paulo 1947 skyline with Dom Pedro II's Park in the foreground.

Same building seen from Avenida São João, the other side of town.

photo taken probably from the top of Banco do Estado Building looking down to Avenida São João going westward. The big building on the right was the Post Office.

Anhangabaú Valley looking up to Light & Power Building on Rua Xavier de Toledo.

Rua Xavier de Toledo at night. Light & Power building is on the left. Theatro Municipal is on the right.

Rua Xavier de Toledo looking east.

This photo is not actually part of Life's 1947 study of São Paulo, but it's a reminder that someone had to work hard to have all those buildings put up. And here are the unsung heroes doing their everyday chores.

Campos Elíseos Palace was the seat of the State government. 

Hospital das Clinicas as seen in September 1947 by Life's photographer. 

1963 - 1969 Limbo cinematográfico

Depois do Golpe Militar de 1964, ou até um pouco antes, já se notava uma certa decadência dos cinemas de São Paulo. Mas assim mesmo houve uma onda de construções de novos cinemas, principalmente dentro de galerias como o Cine Rio no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista e o Cine Metrópole na que se tornaria famosa Galeria Metrópole (inaugurado 2 meses antes do Golpe que matou a democracia no Brasil). A tendência desses novos cinemas era de deterioração rapidíssima. Alguns não duraram nem 10 anos. 

Um segundo Cine Rio (já que o original fora 'descontinuado' em 1957) foi inaugurado em 9  Março 1963, dentro do Conjunto Nacional, que já abrigava o luxuoso Cine Astor.

cantora italiana Rita Pavone em 'Rita, o mosquito' lançado em 1967 no Cine Metrópole.

Cine Windsor in early 1967 - on Avenida Ipiranga next to Avenida Rio Branco - it was one of the most luxurious movie-theatres when it opened in 1961.

Cine Coral só passava filmes franceses e italianos. Em 8 Janeiro 1968, estreava o 2o. filme de Rita Pavone, 'Não brinque com o mosquito' (Non stuzzicate la zanzara). Embora com produção rica, a trama era fraca e mesmo tendo a presença de Giulietta Masina como mãe da Pavone, não fez grande sucesso. O povo queria 'tear jerkers' do tipo 'Dio come ti amo'.

Cine Coral on Rua 7 de Abril in 1970, long past its glorious past in the early 1960s when it played mostly Italian & French quality movies. 

Cinemas 'proibidos'

Inauguração do Cine Aurea, em 27 Abril 1957, na rua Aurora, que seria o cinema mais 'proibido' de São Paulo até a liberação total da pornografia nos anos 1980s. Quando eu era criança, só a menção do nome do Cine Aurea, já era motivo de risinhos escondidos. Cine Aurea significava 'sacanagem', onde se via bustos descobertos de mulheres europeias. O Cine Jussara, na rua Dom José de Barros era outro 'cinema proibido'.

Jacqueline Myrna era uma jovem vedette que começou como corista da super-revista Skindô (1962) e devido ao seu forte sotaque 'francês' (já que ela era, na verdade, romena e não francezinha) se tornou famosa apresentando programas de auditório na TV Excelsior, Canal 9. No final de 1963, Jacqueline era famosa no Brasil inteiro, tendo até gravado um disco de relativo sucesso. 'Superbeldades' é seu 1o. filme, que estreou no 'circuito maldito' tendo Cine Apolo (Rua Conselheiro Nébias, 211), Cine Cometa (Rua Aurora, 541), Cine Europa (Praça da República) e Cine Los Angeles (Rua Aurora).

CINE NORMANDIE & Av. Rio Branco

Cine Normandie foi inaugurado em 1953. Pelo que me disseram, era um cinema chic onde se passava principalmente filmes franceses e europeus.

19 May 1953 - 'O milagre da noite' (La nuit s'achève') at Normandie; see the note: Onde Vossas Senhorias costuma estacionar o seu carro, está o Normandie! (Cine Normandie is where you usully park your car!).

Em 24 Novembro 1954, continuava a exibir apenas os melhores filmes franceses. 'O salário do mêdo' (Le salire de la peur) premiado no Festival de Cannes de 1953, com a brasileira Vera Clouzot e Yves Montand.

Quando eu cheguei em São Paulo, no final de 1960, o Cine Normandie ainda era luxuoso, mas tinha mudado de tendência, agora estreando super-produções norte-americanas, como 'Alamo' (The Alamo), que tinha na trilha-sonora 'The green leaves of summer', linda melodia de Dimitri Tiomkin (letra em inglês de Paul Francis Webster) que a petite Wilma Bentivegna gravou para a Odeon, e se tornou sucesso imediato como 'As folhas verdes de verão'.

A United Artists tinha perdido o Cine Ópera, derrubado em 1959, e o Cine Normandie passou a exibir filmes dessa companhia norte-americana.

'Europa di notte' 25 December 1960. 

17 December 1961.

Cine Normandie apresenta 'The Alamo' - 28 Outubro 1961.

OESP news about 'Exodus' being unfavourably shown at 1961's Cannes Film Festival - 7 May 1961. In the same piece says Jerzey Kawaloriwicz's 'Matka Joanna od aniolów' (Madre Joana dos Anjos) made a sensation at the French resort festival. 

Exodus started playing at Cine Normandie on Monday 12 March 1962.

Eva Marie Saint & Paul Newman in 'Exodus'.

Nunca me esqueço o dia que fui assistir 'Exodus' (estreou nos USA em 15 Dezembro 1960) no Cine Normandie. Era um sábado de muito sol. Provavelmente eu fui à sessão das 14:00, pois gostava de pegar a 1a. sessão dos filmes, que daí, passavam corridamente até à meia-noite. 

Saí de casa na rua Simpatia, Vila Madalena, fui até a esquina da rua Fradique Coutinho com a rua Aspicuelta para pegar o bonde no.28, Pça. Ramos de Azevedo. Desci na rua da Consolação, com a rua Maceió, onde os bondes viravam para descer a Avenida Angélica. Ali também trabalhava meu Pai, numa sapataria que ele tinha nos fundos da Clínica de Fraturas Angélica.

Não me lembro a razão de eu ter parado no serviço de meu Pai antes de me dirigir ao Centro. O que mais me vem à memória era o brilho do dia. E pensar que em mais alguns minutos eu entraria na sala escuríssima do Cine Normandie, na Avenida Rio Branco, que naquele 1962 era uma avenida bonita.

Eu não sabia que 'Exodus' era sobre a criação do Estado de Israel. O motivo de eu querer assisti-lo era pela música-tema, que tocava no radio com a Orquestra de Mantovani, e pelo fato do filme ser uma super-produção americana. Eu não perdia nenhuma super-produção de Hollywood.

Um médico que trabalhava na Clínica, talvez seja o dr. Jorge, me inquiriu sobre o filme, mas eu não devo ter dado muito informação, pois aparte de saber que o Paul Newman era o ator principal (tinha lido na revista Cinelândia) eu não saberia muito mais sobre a película. Me lembro também do Sal Mineo fazendo o papel de um jovem judeu. Não me lembro de mais nada do filme. Não foi um filme que ficou na minha memória, e como nunca mais o revi, apesar de ter lido o livro nos anos 90, não me lembro da trama do livro tampouco.

Seja como for, 'Exodus' foi o motivo de eu ter conhecido o Cine Normandie, que ficava do lado contrário onde se situava o Cine Rio Branco, outro cinema luxuoso da antiga Avenida Campos Elíseos.

4 March 1962 - o Estadão de domingo trazia a notícia da inauguração na sexta-feira dia 9 Março 1962 de novíssimo cinema em São Paulo, o Cine Barão, na rua Barão de Itapetininga. No sábado, dia 10 de março, a estreia de 'Exodus' no Cine Normandie, que eu creio ser o dia que assisti ao filme. 

29 Junho 1962.

2 Novembro 1962.

o horror que se transformou o Cine Normandie em foto de 2007.